Mag "natuurlijk" of "duurzaam" straks nog op jouw etiket?

Mag "natuurlijk" of "duurzaam" straks nog op jouw etiket?

Je hebt een mooi label ontworpen voor je zelfgemaakte crème, shampoo of serum. "100% natuurlijk." "Eco-friendly." "Duurzaam verpakt." Het voelt logisch om die woorden te gebruiken — je product ís natuurlijk, je verpakking héb je bewust gekozen. Maar vanaf eind deze maand telt "het voelt logisch" niet meer als bewijs.

Wat er precies verandert

Vanaf 27 september 2026 geldt er een nieuwe Europese regel die het volgende duidelijk maakt: als je op je etiket, je website of in je social posts iets zegt over hoe natuurlijk, groen of duurzaam je product is, moet je dat kunnen staven met bewijs van buitenaf — niet enkel met je eigen woord ervoor.

En dat geldt niet alleen voor nieuwe etiketten die je vanaf nu ontwerpt. Ook wat je op dit moment al op voorraad hebt liggen, met een bestaand label erop, valt eronder.

Heb je zelf een sticker of icoontje ontworpen — een groen blaadje, "eco-vriendelijk", "100% natuurlijk"? Dan volstaat dat straks niet meer als je niet kan aantonen waarop die uitspraak precies gebaseerd is.

Waarom dit ook jou raakt

Veel indie-merken en zelfstandige formuleerders gebruiken deze woorden vrij losjes. Het voelt niet als een "officiële uitspraak" — het is gewoon hoe je je product beschrijft aan klanten die het net zo voelen als jij. Maar vanaf nu telt elke van die zinnetjes wél als een formele bewering waar je voor verantwoordelijk bent.

En de verplichting begint niet pas op het moment dat iemand je product komt controleren. Ze geldt vanaf dag één.

Grote merken hebben vaak al mensen in dienst die dit soort regels oppikken en vertalen naar hun etiketten. Als zelfstandige merkeigenaar sta je er meestal alleen voor — en de gevolgen van een label dat niet in orde is, zijn niet mals: een verplichte herziening van je volledige etiket en website, boetes, en reputatieschade bij precies de klanten die het meest om eerlijkheid geven.

Wat je nu al zelf kan doen

• Loop je website, etiketten, verpakkingen en social media na op woorden als "natuurlijk", "eco", "duurzaam", "groen" of "milieuvriendelijk" — overal waar zo'n woord voorkomt.

• Vraag je bij elke van die zinnen af: kan ik dit hard maken met iets anders dan mijn eigen overtuiging?

• Maak voor jezelf het onderscheid tussen een badge die je zelf hebt ontworpen en een erkenning die van buitenaf komt. Precies dát verschil staat centraal in de nieuwe regel.

Eerlijk gezegd: weten welke claims je wél mag behouden, welke je moet aanpassen en hoe je dat sluitend aanpakt — dat is meer dan één blogpost kan afdekken. Er zit best wat nuance in wat nog wél kan en wat niet meer kan, en die nuance bepaalt of jouw label straks nog overeind blijft.

Dit voor eens en altijd op orde krijgen?

In het Handboek Cosmeticawetgeving leg ik dit onderwerp — en alle andere etiket- en claimregels waar je als indie-merk mee te maken krijgt — uit op een manier die je zelf meteen kan toepassen, zonder dat je voor elke zin die je schrijft een jurist moet inschakelen.

Wil je liever dat ik persoonlijk met jou meekijk naar jouw eigen etiketten en teksten? Dan lopen we in een 1-op-1 gesprek samen na wat bij jouw merk specifiek wél en niet meer kan.

De datum van 27 september komt snel dichterbij. Hoe eerder je dit oppakt, hoe minder stress straks — en hoe kleiner de kans dat je achteraf je volledige voorraad opnieuw moet laten labelen.